Основополагающий документ
Декларация ИРТИ
1. Миссия
Мы превращаем территориальную идентичность в ресурс развития.
Это основная формулировка миссии Института. Она используется без изменений в официальных документах, публикациях, заявках и презентационных материалах.
Публичный тезис Института:
Территорию делают люди.
Миссия объясняет, что делает Институт. Публичный тезис – почему эта работа имеет смысл.
Они используются вместе, но выполняют разные задачи.
2. Что мы называем территориальной идентичностью
Территориальная идентичность – это совокупность представлений, связей, историй, символов и практик, через которые человек отвечает на три вопроса:
Что это за место?
Что здесь наше?
Какое отношение я имею к этому месту?
Она складывается из опыта людей, истории территории, её культуры, языка, уклада, памяти, локальных героев, профессий, событий, привычек и представлений о будущем.
Территориальная идентичность существует независимо от того, сформулирована она или нет.
Задача Института – сделать её видимой, понятной и способной работать на развитие территории.
3. Во что мы верим
Каждое место чем-то ценно.
Эта ценность не создаётся программами развития и не привозится из регионального центра. Она уже существует – в людях, в укладе, в ремесле, которым здесь занимались сто лет и занимаются сейчас, в истории, которую помнят несколько улиц и больше никто.
Проблема чаще не в отсутствии этой ценности.
Проблема в том, что она не названа.
Жители по отдельности знают о территории больше, чем территория умеет рассказать о себе сама. Знание существует, но общего языка для него часто нет.
Человек сильнее связывает своё будущее с местом, когда понимает, чем это место отличается от других, за что его можно уважать и какое место он сам занимает в его истории.
Поэтому территориальная идентичность – не украшение экономики и не работа с настроениями.
Она влияет на доверие, участие, готовность вкладывать время и силы в территорию, желание оставаться, возвращаться и связывать с ней будущее.
Экономическое развитие и идентичность усиливают друг друга.
Мы не привозим территории готовый смысл.
Мы находим его на месте, даём ему точную формулировку и возвращаем людям так, чтобы они узнали в ней себя.
4. Метод
Исследуем. Называем. Возвращаем.
Это базовый метод Института.
Исследуем
Мы начинаем не с концепции, слогана или дизайна, а с территории.
Используем полевую социологию, количественные исследования, глубинные интервью, работу с архивами, статистикой, медиасредой и локальной историей.
Нас интересует:
• что люди считают своим;
• чем гордятся;
• о чём предпочитают не говорить;
• кого называют земляком;
• какие места считают важными;
• какие события помнят;
• с чем связывают прошлое и будущее территории.
Ни один содержательный проект Института не запускается без исследовательского основания.
Если необходимые актуальные данные уже существуют, новый замер не проводится ради самого замера.
Называем
Данные сами по себе ничего не меняют.
Их необходимо свести в ясную формулу, которую человек узнаёт как свою и способен повторить другому.
Это одна из главных задач Института:
найти несколько точных слов для того, что тысячи людей уже чувствуют, но ещё не сформулировали вместе.
Возвращаем
Найденное должно вернуться туда, откуда было получено.
Через медиа, книги, исследования, выставки, городские события, общественные проекты, номинации, цифровые продукты и другие форматы.
Исследование заканчивается не в момент публикации отчёта.
Оно заканчивается тогда, когда найденный смысл становится понятен людям и начинает работать в жизни территории.
5. Принципы
1. Сначала исследование, потом проект
Мы не подгоняем территорию под заранее придуманную концепцию.
Проект без исследовательского основания – это мнение, оформленное как программа.
2. Смысл не привозят – его находят
Мы не переносим удачные формулы из одного региона в другой.
Одинаковые инструменты возможны.
Одинаковые смыслы – нет.
Каждая территория получает то, что найдено в ней самой.
3. Говорим языком территории
Профессиональная точность не должна превращаться в профессиональный жаргон.
Если содержательную формулу невозможно объяснить обычному человеку без дополнительной расшифровки, она ещё не готова.
4. Отделяем данные от интерпретации
Исследовательский результат не меняется под ожидания заказчика.
Мы отдельно показываем:
• что установлено данными;
• как мы это интерпретируем;
• какие решения предлагаем на этой основе.
5. Результат должен выйти к людям
Внутренний аналитический отчёт может быть частью работы.
Но конечный результат проекта должен существовать не только внутри кабинетов.
Смысл территориального проекта – в том, чтобы найденное стало доступно тем людям, о которых и для которых проводилось исследование.
6. Территория – не объект воздействия
Мы не рассматриваем жителей как аудиторию, которую необходимо убедить в придуманной за них версии собственного места.
Люди – главный источник знания о территории.
Институт помогает это знание собрать, проверить, сформулировать и сделать общим.
6. Исследовательский стандарт
Каждый исследовательский проект Института проходит четыре этапа.
1. Исходный замер
Определяется начальное состояние территории и формулируются исследовательские вопросы.
2. Исследование
Используются методы, соответствующие задаче: количественные опросы, глубинные интервью, экспертные интервью, анализ архивов, статистики, медиасреды и других источников.
3. Содержательная интерпретация
Исследовательские данные превращаются в систему выводов:
• ключевые элементы идентичности;
• основания локальной гордости;
• конфликтующие представления;
• люди, события, места и символы;
• возможные точки объединения;
• представления о будущем территории.
4. Проверка результата
Там, где это возможно и оправдано задачей, проводится повторный замер или иная оценка эффекта проекта.
Мы стремимся измерять не количество произведённых материалов, а изменения, которые произошли после их появления.
7. Как мы понимаем результат
Результат зависит от конкретного проекта и не сводится к одному показателю.
Возможные критерии:
• изменение знания жителей о собственной территории;
• узнаваемость выявленных людей, мест, событий и символов;
• изменение отношения к территории;
• рост вовлечённости жителей;
• участие в общественных проектах;
• распространение сформулированных Институтом смыслов;
• появление новых локальных инициатив;
• использование результатов исследования органами власти, образовательными учреждениями, общественными организациями и местными сообществами.
Для каждого проекта набор показателей определяется до начала реализации, а не после получения результата.
8. Чего мы не делаем
Не рассказываем территории, какой ей быть
Мы работаем с тем, что действительно существует в людях, истории и культуре места.
Не подменяем собой жителей.
Не выдаём заказное исследование за независимое
Источник финансирования исследования указывается там, где это имеет значение для оценки результата.
Не корректируем данные под нужный вывод
Заказчик может не соглашаться с интерпретацией Института.
Но он не может изменить результаты исследования.
Не создаём общественные проекты без общественного результата
Отдельные исследования, документы и рабочие материалы могут иметь ограниченный режим доступа.
Но если проект заявлен как работа с территориальной идентичностью, его конечный результат должен в той или иной форме вернуться людям.
Не создаём искусственную идентичность
Мы можем помочь территории увидеть себя иначе.
Но не можем придумать ей прошлое, героев или ценности, которых в реальности нет.
9. Институциональная независимость
Институт сохраняет содержательную и исследовательскую самостоятельность независимо от источника финансирования проекта.
Получение финансирования не означает передачу заказчику права определять исследовательский результат.
Институт не принимает средства от иностранных источников, не участвует в иностранных программах, не вступает в иностранные организации и не принимает от них помощь в любой форме.
Это организационное правило Института и не является частью исследовательской методологии.
10. Архитектура брендов
Институт работает по модели дома брендов.
Институт выступает под собственным именем там, где необходимы профессиональный статус, исследовательская компетенция и ответственность оператора.
Проектные бренды обращены прежде всего к людям и создаются исходя из конкретной территории и задачи.
Уровень 1. Институт
Институт развития территориальной идентичности – исследовательская база, методологический центр и оператор проектов.
Институт выступает от собственного имени:
• в отношениях с органами публичной власти;
• в грантовых конкурсах;
• в государственных закупках;
• в научной и экспертной среде;
• в исследованиях и аналитических публикациях;
• в профессиональных партнёрствах.
Уровень 2. Проектные бренды
Проектные бренды обращены к жителям конкретной территории и создаются под конкретную задачу.
Действующие примеры:
• «Сила Рязани»
• «Гордость Рязани»
• «Волонтёры Рязани»
Проект может иметь собственное имя, визуальную систему, интонацию и жизненный цикл.
Но принадлежность проекта к Институту всегда обозначается.
Стандартная подпись:
Проект реализует Институт развития территориальной идентичности.
В визуальной коммуникации используется утверждённый знак или логотип ИРТИ в соответствии с фирменным стандартом.
Институт не конкурирует с проектным брендом за внимание жителей, но всегда остаётся видимым как его оператор.
Уровень 3. Тиражируемые форматы
Институт может переносить между территориями не смыслы, а методы и конструкции.
К ним относятся:
• номинационный формат – выявление и публичное признание людей территории;
• исследовательский формат – социологический замер, мониторинг, аналитический доклад;
• краеведческий формат – работа с историей, архивами и локальной памятью;
• картографический формат – сбор значимых мест и объектов вместе с жителями;
а также иные форматы, прошедшие апробацию.
Новый тиражируемый формат вводится после того, как он полностью реализован хотя бы в одной территории и его результат может быть оценён.
Мы не создаём новые названия ради количества проектов.
11. Правила коммуникации
11.1. Название Института
При первом текстовом упоминании рекомендуется использовать:
Институт развития территориальной идентичности (ИРТИ).
После первого упоминания допустимы:
• ИРТИ
• Институт
В официальных документах используется полное наименование в соответствии с требованиями документа.
В логотипе, навигации, социальных сетях, цифровых интерфейсах, сувенирной продукции и иных визуальных форматах обозначение ИРТИ может использоваться самостоятельно в рамках утверждённой фирменной айдентики.
11.2. Миссия
Мы превращаем территориальную идентичность в ресурс развития.
Формулировка не изменяется.
11.3. Публичный тезис
Территорию делают люди.
Используется в материалах, обращённых к жителям, в заголовках, публичных проектах и визуальной коммуникации.
11.4. Метод
Исследуем. Называем. Возвращаем.
Используется для объяснения подхода Института.
12. Готовые описания
12.1. Одно предложение
Институт развития территориальной идентичности исследует российские территории и превращает найденные в них смыслы в ресурс развития.
12.2. Краткое описание
Институт развития территориальной идентичности исследует, чем живут российские регионы, города и местные сообщества, и превращает найденное в проекты развития – от социологических исследований и аналитики до медиа, изданий и городских проектов.
12.3. Для сайта и презентаций
Институт развития территориальной идентичности помогает территориям понять и сформулировать то, что делает их уникальными. Мы проводим полевые и социологические исследования, работаем с историей, локальной культурой и общественным мнением, а затем превращаем найденное в публичные проекты, медиа, издания и инициативы развития.
12.4. Для органов власти и партнёров
Институт развития территориальной идентичности помогает регионам, городам и муниципалитетам выявлять собственные основания для развития. Мы проводим исследования территориальной идентичности, формулируем на их основе содержательную позицию территории и возвращаем её жителям через медиа, общественные проекты, издания и городские инициативы. Каждый проект имеет исследовательское основание и измеримые показатели результата.
12.5. Для грантовых заявок и официальных документов
Автономная некоммерческая организация «Институт развития территориальной идентичности» реализует исследовательские, просветительские, культурные и медийные проекты, направленные на изучение, сохранение и развитие территориальной идентичности регионов Российской Федерации.
Методология Института основана на первичном исследовании территории: результаты социологических замеров, интервью, анализа статистики, архивов и других источников становятся основанием для содержательных и проектных решений.
Институт ведёт деятельность в сфере общественных и гуманитарных исследований, просвещения, сохранения культуры и традиций народов Российской Федерации, патриотического воспитания, добровольчества и развития локальных сообществ. Проекты реализуются в партнёрстве с органами публичной власти, образовательными учреждениями, общественными организациями и местными сообществами.
12.6. Подпись оператора
Проект реализует Институт развития территориальной идентичности.
Краткая визуальная версия:
Проект ИРТИ
используется только в форматах, где полное название уже раскрыто или однозначно понятно из контекста.
13. Порядок применения и изменения
Декларация утверждается решением Учредителя Института и является внутренним основополагающим документом.
Публичная версия может размещаться на официальных ресурсах Института.
Без отдельного решения Учредителя не изменяются:
• миссия;
• определение территориальной идентичности;
• метод;
• принципы работы Института.
Готовые описания, правила коммуникации и архитектура брендов могут уточняться по мере развития Института без изменения его миссии и базовой методологии.
Принципиальный пересмотр миссии, метода и основных принципов проводится не чаще одного раза в три года.
Учредитель АНО «Институт развития территориальной идентичности»
Учредитель АНО «Институт развития территориальной идентичности» – Р. В. Черёмухин